Fred Perry: история популярности поло
Fred Perry: история популярности поло
В середине 20-го века теннис в Великобритании был не менее популярен, чем сегодня. Быть теннисистом – весьма престижно. Фредерик Джон Перри был представителем именно этого вида спорта и именно в это время. Друзья называли его просто Фред, а в спорте он добился неплохих результатов. Трижды покорялся ему титул победителя одного из наиболее сильных по составу участников турниров мира, английского Уимблдона.
Родиной Фреда является небольшой городок Стокпорт, где он родился в 1903 году в семье уважаемого члена партии лейбористов и простой домохозяйки. Первая победа пришла к родоначальнику знаменитого бренда не так и рано, лишь в 1933 году Перри встал на вершину пьедестала в кубке Дэвиса, проходившем тогда во Франции. Однако именно с этого момента ведет свое начало история головокружительных и звездных успехов теннисиста. В Европе он завоевал еще не один десяток трофеев. Все это и было основной причиной того, почему майки Fred Perry поло так быстро набрали популярность и популярны до сих пор.
Изначально майки этого бренда позиционировались и выпускались, как атрибут спортивной одежды, используемой в первую очередь теннисистами на тренировках и матчах. Есть также и ряд свидетельств того, что майки эти одевали и представители других видов спорта, например, Лев Яшин, по слухам, появлялся на играх в майках Fred Perry.
Но первым продуктом от именитого теннисиста были совсем не майки-поло. Во время своего выступления на теннисных турнирах Большого Шлема, когда он выигрывал кубок «Шлема» четыре года подряд, он носил характерные обмотки на запястьях с целью защиты рукояти теннисной ракетки от стекающих с рук капель пота. Бывшая на тот момент звезда футбола, Т. Веггнер внес предложение выпустить напульсники. До того момента на рынке такого атрибута просто не существовало.
Попытки выпустить напульсники были удачными не сразу. Несколько вариантов прототипов было отброшено из-за текстуры ткани-материала. Но вскоре получился хороший образец напульсника, с успехом запущенный в производство и удачно раскупавшийся. Окрыленные успехом компаньоны решили не останавливаться на достигнутом, и в 1952 ими было принято решение о выпуске спортивных рубашек под брендом Fred Perry.
50-е годы 20-го века видели зарождение абсолютно нового движения. Оно получило название «Мод». Приверженцы данной субкультуры огромное внимание уделяли тому, как они выглядели, их имиджу. Именно благодаря им майки-поло, или тогда спортивные рубашки Fred Perry стали популярны в обычной жизни. Всегда свежие и стильные, спортивные рубашки просто были созданы специально для бурной и активной жизни «модевцев».
Дизайн рубашек был изменен с учетом поменявшейся конъюнктуры. Теперь рубашки стали носить не только спортсмены, но также и обычные люди. Этот факт принес во внешний вид спортивных рубашек более-менее знакомые нам черты маек-поло от fred perry. Изменению подверглись как воротники, так и рукава. Появились характерные полоски.
Дальнейшая эволюция популярности бренда происходила следующим образом. Для английской молодежи периода 70-х годов характерным было наличие огромного количество новых, ранее не существовавших течений и движений. Модно стало быть би-боем, дэнди, скинхедом и не только. И все эти люди по достоинству оценили такие марки, как Ben Sherman и Fred Perry. С тех пор и до наших дней популярность данного бренда меньшей не стала. Все большее количество людей хотя бы раз в жизни не только слышали о нем, но и использовали как часть своего гардероба. Наибольшую известность и любовь потребителей заслужили такие вещи от fred perry, как олимпийки и майки-поло, выполненные в классическом стиле, а также бейсболки и кроссовки. Более того, о популярности и массовости этой марки свидетельствует и то, что характерные черты дизайна сегодня можно найти и на ряде моделей одежды от других известных марок и производителей.
Кратко в датах истории о бренде
Немного слов хотелось бы сказать о некоторых важных датах в истории бренда, о его «красных» дня календаря, если так можно выразиться, а о некоторых напомнить.
Именно 1952 году fred perry как независимое юридическое лицо и торговая марка был зарегистрирован в Англии. В конце 50-х годов и начале 60-х годов бренд расширяет свое присутствие на рынке в основном за счет возросшего спроса со стороны представителей движения «Мод». В 70-х годах хулиганы, скинхеды и дэнди активно приобретают вещи с эмблемой fred perry. В 1996 марка переживает свое второе рождение, что было вызвано подписанием соглашения о торговых правах с японским Hit Union. И, наконец, в 2008 году во Франции появляется первый собственный магазин fred perry. Наверняка, сам Фред Джон Перри, умерший в 1995, был бы рад застать тот момент,когда собственный магазин с его именем открылся в том же месте, где он обрел славу и выиграл кубок Дэвиса впервые за 21 год его отсутствия в Англии…
